A glamping szó GLAMorous + camPING szóösszetételből ered, elbűvölő, luxus kempingezést jelent.

Valójában nem szó szoros értelemben vett kempingről beszélünk, mert közismert, a kempingről egy nagyobb terület jut eszünkbe, ahol az emberek viszonylag egymáshoz közel sátraznak, lakókocsiban szállnak meg. Ezzel ellentétben a glamping esetén jóval ritkábban helyezkednek el az apartmanok egymás mellett, vagy akár csak egy-egy darab található egy helyszínen. Egy glamping szálláshely élményfaktorát leginkább az elhelyezkedése határozza meg. Tavak, folyók, dombok, szép panoráma mellett, nyugalomban, külső ingerek nélkül, csupán a természet közelsége ami "megzavarja" a komfortunkat. Egy glamping szálláshely célja a privát szféra és kényelmes pihenés megteremtése gyönyörű természeti környezetben.

Az ECO Resort már egy magasabb és exklúzívabb felszereltséget jelent, egy még inkább különleges természetközeli helyszínen.
A szálláshelyek típusa lehet bármilyen kisebb méretű (kb. max 50 nm), könnyűszerkezetes modul- mobilház, geodéziai dómsátor, lombház, egyedi alakú tervett szerkezet... – Ettől szép, hogy bármilyen alakú belefér ezekbe a kategóriákba

 

PIAC, ÜZLET

E két szálláshely szolgáltatás a vidéki turizmus szállásadás ágának egy modern alternatívája, egyre nagyobb piaccal. Magyarországon az emberek 70% nem hallotta még a glamping kifejezést. (de valószínűleg sokan jártak már hasonlóan csinos hétvégi, erdőszéli házban, ezen a színvonalon..)

Az ilyen és ehhez hasonló szálláshelyek foglaltsága nem ritkán eléri a 100 % -ot is. Magyarországon egyelőre még nincs annyira sok luxus glamping, eco resort szálláshely, de amelyek már üzemelnek, több hónapra előre 50-80 % foglaltsággal rendelkeznek.
Aki ismeri a szálláshelyek ezen formáját, keresi azokat, és kipróbálja. Aki nem ismeri, de szereti a wellness hotelezést, annak egy kiváló alternatíva egy kényelmes, természetközeli pihenésre.
Az ilyen és ehhez hasonló projektek megvalósításával minimum 15-20 % -os éves hozam elérhető, megfelelő skálázással, extra szolgáltatások hozzáadásával lehetséges ennek duplája is.

- Kisméretű szálláshely -> költséghatékonyabb
- Különleges helyszín -> magasabb éjszakánkénti ár

​

​

​

Globális Piaci Áttekintés

A glamping (glamour camping) piac világszerte dinamikusan növekszik az utóbbi években. 2024-ben a globális glamping piac méretét mintegy 3,45 milliárd USA dollárra becsülték, és a következő években évi ~10% körüli növekedés várható. Egyes előrejelzések szerint 2033-ra a piac elérheti a 9–10 milliárd USD értéket is, ami jelzi a szektor gyors bővülését. Ezt a növekedést elsősorban az új utazói igények vezérlik: a turisták – különösen a milleniálok és az ökotudatos utazók – egyre inkább keresik a luxus szintű, természetközeli élményeket, melyek modern kényelmet kínálnak a szabadban. A rendelkezésre álló jövedelem emelkedése és az egyedi élményeket előtérbe helyező utazási szokások szintén hozzájárulnak a glamping népszerűségéhez.

​

A globális trendek között kiemelkedik a fenntartható turizmus térnyerése: mind a vendégek, mind az üzemeltetők előnyben részesítik a környezetbarát szállásmegoldásokat. A glamping jól illeszkedik ebbe a trendbe, hiszen gyakran öko-barát kialakítású szálláshelyekről van szó, amelyek minimális ökológiai lábnyom mellett nyújtanak különleges élményt. Innovációk jelennek meg a piacon, például új szállástípusok (fán épült házak, geodéziai dómok, „bubble” sátrak), tematikus glamping (pl. wellness-jóga táborok, safari stílusú kempingek) és a technológiai integráció (online foglalási rendszerek, okosfelszerelések). A digitalizáció egyre fontosabb: a zökkenőmentes online foglalás és akár virtuális bejárás ma már alapelvárás a vendégek részéről. Emellett a nagyobb szállodaláncok és befektetők is felfigyeltek a glamping lehetőségeire – például a Hyatt szállodalánc 2024-ben partnerségre lépett az Under Canvas glamping-hálózattal, hogy az USA nemzeti parkjai mellett exkluzív glamping élményeket kínáljon a vendégeinek. Mindez azt mutatja, hogy a glamping mára globálisan is elfogadott és életképes üzleti modell, amely képes kielégíteni a modern utazók igényeit a kényelem, a kaland és a fenntarthatóság jegyében.

Kontinensenkénti Elemzés

A glamping piac fejlődése régiónként eltérő képet mutat. Az alábbiakban földrészenként kiemeljük a főbb jellemzőket és trendeket.

​

Észak-Amerika (USA, Kanada)

Észak-Amerikában – elsősorban az Egyesült Államokban és Kanadában – a glamping piac az egyik legfejlettebb. A térségben robbanásszerű növekedés tapasztalható, mivel egyre többen vágynak olyan élményekre, amelyek összekapcsolják a luxust a természettel. Az USA nemzeti parkjai, vadregényes tájai ideális helyszínt biztosítanak a glamping számára, és számos üdülőhely nyílt safari-sátrakkal, lombházakkal és más különleges szállásokkal. Különösen a milleniál és Z generáció tagjai hajtják a keresletet, akik az élményeket előbbre helyezik a tárgyaknál – egy 2024-es felmérés szerint az utazók közel fele számára elsődleges a felfedezés, és a 20–40 év közötti fiatalok több költségvetést szánnak kalandos élményekre, mint az idősebb generációk. Ez a változás jól illusztrálja, miért vonzó számukra a glamping: egyedi, kalandos, mégis kényelmes.

​

Az észak-amerikai piacon a fenntartható turizmus szintén hangsúlyos. A vendégek értékelik, hogy a glamping sokszor környezetbarátabb, mint a hagyományos tömegturizmus. A modern glamping létesítmények magán fürdőszobával, Wi-Fi kapcsolattal, gourmet étkezési lehetőségekkel teszik komfortossá a vadonban töltött időt. A sikerhez hozzájárul a jól szervezett infrastruktúra: az online foglalóplatformok és az utazási irodák is felismerték a glamping vonzerejét, és integrálják kínálatukba, ami tovább könnyíti a hozzáférést a nagyközönség számára. Kanadában hasonló trend figyelhető meg, bár a szezonális hatások (hosszú tél) miatt főként a nyári időszakra koncentrálódik a glamping. Összességében Észak-Amerika továbbra is úttörő szerepet játszik a glamping iparban, magas színvonalú szolgáltatásokkal és kreatív megoldásokkal csalogatva a luxusra és kalandra egyaránt vágyó utazókat.

​

Európa – Nyugat-Európa

Nyugat-Európában a glamping piaca mára kiforrott és széles körben elterjedt. Európa adja a globális glamping piac legnagyobb szeletét, több mint 35%-os részesedéssel 2024-ben, ami jelzi, hogy a koncepció itt különösen népszerű. Franciaország, az Egyesült Királyság, Olaszország és a Benelux-államok tartoznak a vezető piacok közé. Franciaország például már 2021-ben is a legnagyobb európai glamping-piacnak számított, és várhatóan tovább növekszik. Nyugat-Európában a glampinget a sokszínű turisztikai kínálat részévé tették: a tengerparti kempingektől kezdve a hegyvidéki jurtákon át a történelmi kastélyparkokban kialakított luxussátrakig rengeteg forma létezik. A térségben a glamping sikerét az is támogatja, hogy az emberek hajlandók többet költeni egyedi, emlékezetes nyaralásokra – sok utazó nem sajnálja a pénzt a különleges szabadtéri luxusért.

​

Nyugat-Európában a glamping infrastruktúra jól kiépült. Számos kemping és üdülőpark fejlesztett prémium szekciót glamping szállásokkal, hogy kielégítse a növekvő igényeket. Gyakori, hogy szállodák bővítik kínálatukat glamping egységekkel: például az angliai Hoxton szállodalánc 2021-ben „Camp Hox” néven indított lakóautós-glamping túrákat Európa-szerte. Emellett Nyugat-Európában a zenei fesztiválok és rendezvények is hozzájárulnak a glamping terjedéséhez – egyre több fesztivál (pl. Glastonbury, Tomorrowland) kínál luxus kempingezési lehetőséget a vendégeknek. Elemzések szerint a régióban rendezett nagyszabású zenei események és fesztiválok számának növekedése az egyik fontos hajtóereje a glamping iránti kereslet bővülésének. Mindezek a tényezők Nyugat-Európát a glamping egyik fellegvárává tették, ahol a verseny erős, de az innováció is folyamatos a vendégek megnyeréséért.

​

Európa – Kelet- és Közép-Európa

Kelet- és Közép-Európa a glamping terén felzárkózó, feltörekvő piac. Míg néhány éve még alig volt ismert a fogalom, mára számos országban – köztük Lengyelország, Magyarország, Románia, Szlovénia és Horvátország – egymás után nyílnak a glamping helyszínek. Ezek az országok gazdag természeti szépségeikkel (érintetlen erdők, hegyek, tavak) és gazdag kulturális örökségükkel vonzzák a turistákat. A régió különlegessége, hogy a fenntartható turizmus és az ökotudatosság sok helyen alapvetés: több kelet-közép-európai glamping helyszín öko-barátságával és helyi közösségek bevonásával tűnik ki. Például Szlovéniában és Horvátországban is találunk olyan luxuskempingeket, amelyek saját farmot, bioételeket, megújuló energiát használnak, ezzel is vonzva az ökotudatos utazókat.

​

A kelet-közép-európai glamping piac növekedési üteme meghaladja a nyugat-európai átlagot, hiszen kisebb bázisról indul. Egy friss iparági jelentés szerint az európai glamping piac (melynek növekedését főként a keleti és középső régiók dinamizmusa húzza) évi 12% feletti bővülést is mutathat 2022 és 2029 között. Ez a figyelemreméltó növekedés azt tükrözi, hogy a térségben jelentős igény és potenciál halmozódott fel az alternatív turisztikai formák iránt. Ugyanakkor a kelet-közép-európai glamping még tanuló fázisban van: a kihívások között van az infrastruktúra fejlesztése és a nemzetközi marketing. A digitális érdeklődés mindenesetre robban: az online keresések száma a “glamping” kulcsszóra megduplázódott az elmúlt években ebben a régióbanmoderncampground.com, ami jelzi, hogy a potenciális vendégek egyre inkább érdeklődnek az ilyen élmények iránt. Összességében Kelet-Közép-Európa a glamping egyik új frontvonala, ahol gyors növekedés, innováció és a turisztikai kínálat diverzifikálása várható a következő években.

​

Ázsia (Kína, Japán, Délkelet-Ázsia)

Az ázsiai glamping piac szintén lendületes fejlődésnek indult, bár regionálisan eltérő képet mutat. Kína hatalmas belföldi turisztikai piaca kezdi felfedezni a glamping előnyeit, különösen ahogy az országban nő a középosztály és egyre nagyobb az igény a városi életből kiszakadó természeti kikapcsolódásra. A kínai utazók körében trend lett a “vissza a természetbe, de stílusosan” élmény: erdőkben, hegyvidéken és a part mentén is jelennek meg exkluzív kempinghelyek. Japánban a glamping a hegyvidéki onszenek (forró források) környékén, nemzeti parkokban hódít, ahol a hagyományos japán vendégszeretet (omotenashi) ötvöződik a luxuskemping fogalmával. 2024-re Japán glamping piaca elérte a ~164 millió USD-t, és várhatóan 8%-os éves növekedéssel tovább bővülimarcgroup.com. Délkelet-Ázsiában – például Thaiföldön, Indonéziában, Vietnámban – a glamping a trópusi esőerdőkben, tengerpartokon is megjelent, sokszor a helyi kultúrához igazodó tematikával. A térségben a glamping gyakran hagyományos elemekkel és exkluzív programokkal párosul: bizonyos helyeken a szálláscsomag része lehet például egy tradicionális szertartás, gourmet ételkóstoló vagy épp egy bennszülött kultúra bemutatásaverifiedmarketresearch.com. Ezek az élmények vonzóvá teszik a glampinget mind a külföldi turisták, mind a feltörekvő belföldi utazóközönség számára.

​

Az ázsiai-csendes-óceáni térségben a glamping piacot a növekvő rendelkezésre álló jövedelem és a különleges utazási élmények iránti igény hajtjaexpertmarketresearch.com. Sok ázsiai országban (pl. India, Thaiföld, Indonézia) a turisztikai szolgáltatók felismerték, hogy a tehetős utazók szívesen fizetnek a luxusért a vadonban is, ha cserébe biztonságot és kényelmet kapnak. A fenntarthatóság itt is fontos szempont: egyre több ázsiai glamping üdülőhely használ napelemeket, helyi anyagokat és környezetbarát megoldásokat, részben a kormányzati irányelvek, részben a vendégek elvárásai miattmarkwideresearch.commarkwideresearch.com. Ausztráliát gyakran ide sorolják, és ott is virágzik a glamping kultúra: a csillagos ég alatti luxus sátortáborok az ausztrál sivatagban vagy a tengerparti nemzeti parkokban ma már jól ismertek. Ausztrália és Óceánia glamping kínálata ötvözi az öko-turizmust a high-end vendéglátással, és az egész ázsiai-csendes-óceáni régióban jellemző évi ~12%-os növekedésből is kiveszi a részétexpertmarketresearch.com.

​

Dél-Amerika

Dél-Amerikában a glamping még viszonylag új keletű, de gyorsan terjedő jelenség. A kontinens páratlan természeti kincsei – az Amazonas esőerdői, az Andok hegyláncai, Patagónia vad vidékei – kiváló alapot adnak a luxuskempingezéshez. Egyre több utazó keresi itt is az autentikus, mégis kényelmes outdoor élményeket. Brazíliában és Argentínában például már működnek olyan eco-resortok, amelyek a glamping infrastruktúrát kínálják (komfortos sátrak vagy bungallók) az őserdő vagy épp a szavanna közepén. A régióban a glamping népszerűségét növeli, hogy a kormányok is támogatják a fenntartható turizmust: Brazíliában 2024 első felében rekordot döntött a nemzetközi turizmus bevétele, jelezve a térségbe irányuló érdeklődés erősödését. A dél-amerikai glamping gyakran a kalandturizmus részeként jelenik meg: a vendégek nappal túráznak, vadvizitúráznak vagy épp szafarin vesznek részt, este pedig puha ágy és jóleső zuhany várja őket a természetben. Bár a kínálat még szórványos és főként prémium árkategóriájú, a kereslet bővülése arra ösztönzi a szolgáltatókat, hogy újabb helyszíneket fejlesszenek. Dél-Amerika várhatóan a következő években egyre fontosabb szereplője lesz a glamping térképének, különösen a kalandvágyó és ökotudatos utazók körében.

​

Afrika

Afrikában a glamping fogalma részben a már régóta létező luxus szafaritáborokból nőtt ki. Az afrikai szafarik (Kenya, Tanzánia, Dél-Afrika stb.) már évtizedek óta kínálnak ötcsillagos ellátást a vadon közepén – tulajdonképpen a glamping egyik prototípusai voltak. Újabban azonban a szafari-glamping mellett megjelentek új helyszínek és koncepciók is Afrika-szerte. Például Észak-Afrikában (Marokkó, Egyiptom) a sivatagi glamping luxus sátortáborai vonzzák a turistákat, míg Dél- és Kelet-Afrikában a hegyvidéki esőerdők vagy éppen a tengerparti rezervátumok területén alakítottak ki elegáns kempinghelyeket. A Közel-Keletet is ide sorolva – mivel sokszor együtt említik Észak-Afrikával – elmondható, hogy a térségben a glamping iránti keresletet a kalandturizmus és a luxus iránti igény egyszerre hajtja. A jómódú utazók szívesen fizetnek a különleges élményért, legyen az egy éjszaka a sivatag csillagos ege alatt vagy egy vadrezervátumban hallgatni az éjszakai állatvilág hangjait – persze mindezt kényelmes és biztonságos körülmények között.

​

Afrikában a glamping terjedésének hajtóerői közé tartozik a növekvő belföldi felső középosztály, valamint a beutazó turisták, akik valami újat keresnek a hagyományos szállodák helyett. Ugyanakkor a kihívások sem elhanyagolhatók: a politikai stabilitás, a biztonság és a megfelelő infrastruktúra hiánya egyes területeken gátolhatja a glamping projektek megvalósulását. Ennek ellenére számos befektető fantáziát lát benne, és innovatív glamping helyszíneket fejlesztenek a régió különböző pontjain. Például az Egyesült Arab Emírségekben (ami földrajzilag Közel-Kelet, de hasonló piaci logika) már megjelentek luxus glamping „pod”-ok, amelyek mobilak és exkluzív sivatagi élményt nyújtanak. Összességében Afrika (és a tágabb Közel-Kelet) glamping piaca gyors növekedés előtt áll, hiszen a természeti látványosságok és a kaland ígérete adott, és egyre több szereplő igyekszik ezt a luxuspiacot kiszolgálni.

​

Ausztrália

Ausztrália és Óceánia térsége külön említést érdemel a glamping piac kapcsán. Ausztráliában a természeti adottságok – a vadregényes outback, a trópusi és mérsékelt övi esőerdők, valamint a Nagy-korallzátony környéke – kiváló lehetőséget biztosítanak a glamping számára. Az ausztrál utazók és a nemzetközi turisták egyaránt ráéreztek a hangulatos luxuskemping ízére. Számos ausztrál nemzeti park és magánbirtok területén működik glamping létesítmény, a egyszerűbb eco-campingtől a high-end luxus sátrakat kínáló resortokig. Kedvelt példák a Queensland esőerdeiben vagy a Nyugat-Ausztrália sivatagos tájain található glamping helyek, illetve a csendes-óceáni szigetvilág (Fiji, Új-Zéland) hasonló kezdeményezései.

​

Ausztrália glamping piacát a kalandvágy és a kényelem iránti igény kettőse jellemzi. Az itteni glamping sok esetben különleges szolgáltatásokat nyújt: privát túrák, csillagászati megfigyelés távcsővel a sivatagban, vagy éppen luxus piknik a semmi közepén. A fenntarthatóság is előtérben van – számos ausztrál glamping üzemeltető büszkélkedhet zöld minősítésekkel, napelemekkel és víztakarékos rendszerekkel. A régió, beleértve Ausztráliát és Óceániát, az előrejelzések szerint évi ~10-12%-os növekedést produkál a glamping szegmensbenexpertmarketresearch.com, köszönhetően annak, hogy olyan országok is bekapcsolódtak, mint Új-Zéland vagy akár a csendes-óceáni szigetek. Összességében Ausztrália és környéke stabilan növekvő glamping piaccal bír, amely a természeti attrakciókra építve a luxus és az outdoor életérzés kombinációját nyújtja.

Európai Piac Részletesebb Elemzése

Európa a glamping piac egyik legfontosabb és legösszetettebb terepe, ahol a nyugat-európai érett piacok és a kelet-közép-európai feltörekvő lehetőségek egyaránt alakítják a trendeket. Ebben a részben az európai piac mélyebb jellemzőit tekintjük át: a piac volumenét és növekedési trendjeit, a főbb országok infrastruktúráját, valamint a jellemző ügyfélprofilt és célközönséget.

​

Piaci volumen és trendek Európában

Az európai glamping piac értéke 2024-ben megközelítette az 1,3 milliárd USD-t. Ez a szám jól mutatja, hogy Európában jelentős pénz áramlik a luxuskemping szegmensbe. A prognózisok szerint a piac folyamatosan bővül: 2030-ra elérheti a 2,1–2,2 milliárd USD-t, ami kb. évi 8-10% közötti növekedési ütemnek felel meg. Bár Európa növekedési rátája összességében mérsékeltebb, mint a globális átlag (tekintve, hogy a piac már érettebb szakaszban van Nyugaton), mégis dinamikus bővülés figyelhető meg, különösen a kontinens azon részein, ahol a glamping még újdonságnak számít. A nyugat-európai telítettebb piacokon is van növekedés, de inkább a kínálat diverzifikálódásában és az élményszint emelésében jelentkezik a verseny, míg Kelet-Közép-Európában a kínálat mennyiségi bővülése is számottevő.

​

Ami a trendeket illeti, Európában a glamping növekedése szorosan összefügg a turizmus általános fejlődésével. Az utazók egyre gyakrabban keresnek fenntartható és autentikus élményeket, amit a glamping kiválóan kiszolgál. Európában különösen erős az igény a környezetbarát szállások iránt: sok vendég előnyben részesíti az olyan kempinghelyeket, amelyek újrahasznosított anyagokból épültek, megújuló energiát használnak, vagy minimálisra csökkentik az ökológiai lábnyomot. A glamping piacon belül népszerűek az egyedi tematikájú helyszínek (pl. borvidéki glamping szőlőültetvények közepén, vagy épp meditációs-jóga glamping elvonulások). Emellett megfigyelhető a szezonalitás kihasználása: nyáron a mediterrán térség luxuskempingjei telítettek, míg télen az észak-európai, skandináv országokban bukkannak fel új trendek, például fűtött lombházak, üvegkupolás „északi fény néző” glamping sátrak a hómezőkön. Összességében Európában a glamping piacát a folyamatos innováció és a turisták élményéhsége mozgatja, miközben a fenntarthatóság és kényelem balanszára törekszik az iparág.

​

Főbb országok glamping infrastruktúrája

Európán belül több ország is élen jár a glamping infrastruktúra terén. Franciaország a legerősebb piacnak számít: itt alakult ki az egyik legszélesebb glamping hálózat, a hagyományos kempingkultúrára építve. Franciaországban több száz glamping helyszín található, a tengerparti Côte d’Azur-től a hegyvidéki Alpokig, és 2021-ben a francia piac volt a legnagyobb európai glamping szegmens. Az Egyesült Királyság szintén korán adoptálta a glampinget – már a 2010-es évek elején is kétszámjegyű növekedést produkált ez a szegmens a szigetországban, köszönhetően a belföldi turizmusnak és annak, hogy a britek előszeretettel próbálnak ki új szállásformákat. Olaszország és Spanyolország is fontos piacok: Olaszországban a Toszkán dombok között és a szicíliai tengerpartokon sorra nyíltak luxus kempingek, Spanyolországban pedig a Baleári-szigetektől az északi zöld vidéken át (pl. Baszkföld) terjed a glamping. Németország, Hollandia és a skandináv országok szintén növekvő kínálattal bírnak – Hollandiában például a Feather Down Farms koncepció honosította meg a farmglamping műfaját, míg Svédországban és Finnországban a tóparti és erdei glamping üdülők népszerűek.

​

A nyugat-európai országokban a glamping infrastruktúra gyakran a meglévő kempingek fejlesztésével jött létre: sok hagyományos kempingüzemeltető telepített extra komfortot nyújtó sátrakat, faházakat. Emellett megjelentek a specializálódott glamping láncok és szolgáltatók. Például a francia Huttopia hálózat több országban üzemeltet glamping üdülőhelyeket, míg a brit Canopy & Stars egy gyűjtőoldalként segíti a különleges szállások foglalását szerte Európában. Horvátország – bár Kelet-Közép-Európához soroljuk – a nemzetközi turisták révén Nyugatra jellemző infrastruktúrát épített ki: az Adria-parti Arena One 99 Glamping például világszínvonalú sátras üdülőfalu, amely a tengerpart közvetlen közelében kínál spa-val és éttermekkel kiegészített luxuskempinget. Magyarország és más közép-európai országok infrastruktúrája még fejlődik, de már itt is találunk példaértékű projekteket (lásd a következő fejezetben). Összességében Európában a glamping infrastruktúra sokrétű és kiterjedt, az ötcsillagos szinttől a családias farmkempingig terjed, ami lehetővé teszi, hogy különféle igényű utazók találjanak kedvükre való helyszínt.

​

Érdemes kiemelni, hogy az európai glamping fejlesztésekben a hagyományos turisztikai szektor szereplői is részt vesznek. Számos szállodalánc és befektető lát fantáziát benne, hogy a meglévő szálláskapacitását glamping egységekkel bővítse, mivel ez relatíve alacsonyabb költséggel jár és új vendégkört hozhat. Ahogy korábban említettük, a Hoxton lánc kempingbuszos túrákat indított, de másutt is látunk példákat: Franciaországban egyes kastélyszállók parkjában safari-sátrakat állítottak fel, Skóciában egy golfresort telepített luxus jurtákat a birtok szélén, stb. Ezek az innovációk azt eredményezik, hogy Európában a glamping kínálat minőségileg is javul és bővül, integrálódva a szélesebb turisztikai kínálatba.

​

Ügyfélprofil és célközönség Európában

A glamping ügyfélköre Európában igen széles, de néhány jellegzetes csoport kiemelhető. Egyrészt ott vannak a fiatal felnőttek (20-as, 30-as korosztály), akik Instagram-kompatibilis, egyedi élményekre vágynak. Ők gyakran városi életvitelűek, akik egy hosszú hétvégére kiszakadnának a természetbe, de nem mondanának le a kényelemről sem. Másrészt jelentős a családos utazók szegmense: a glamping kiváló kompromisszum a szülők és gyerekek igényei között, hiszen a gyerekek megkapják a kalandot (táborozás a szabadban), a szülők pedig a komfortot és biztonságot. 2023-ban globálisan a glamping piacon az utazók 56,4%-a családi utazó voltthebrainyinsights.com, és Európában is a családok adják a vendégkör gerincét sok glamping üdülőben. Számukra vonzó, hogy több szobás sátrak, jól felszerelt konyhák, saját fürdőszobák állnak rendelkezésre, így a nagyobb kényelem miatt bátrabban vágnak bele a természet közeli nyaralásba.

​

Ezen túl jelentős még a párok (romantikus utazók) szegmense is, akik különleges, elvonulós élményt keresnek. Számukra a glamping egy romantikus menedék lehet – gondoljunk csak egy erdei lombházra vagy egy tóparti luxussátorra csillagnézéssel. Ugyanígy a baráti társaságok és a céges csapatépítők is megjelentek mint célközönség: a cégek például előszeretettel bérelnek ki egész glamping site-okat tréningekre, mert a természetben könnyebben ki tudnak kapcsolni az alkalmazottak. Az ügyfélprofil általában közös jellemzője, hogy viszonylag tehetősebb, igényes utazókról van szó, akik hajlandók megfizetni a prémium élményt. Egy európai felmérés szerint minden korosztály – különösen a 18–50 év közöttiek – fokozott érdeklődést mutat a glamping iránt, és az idősebb generációk közül is egyre többen nyitottak erre, ha az egészségük megengedi.

​

Motivációikat tekintve a glamping vendégek Európában általában a természet közelségét, a nyugalmat és a komfortot keresik egyszerre. Szeretnének kiszakadni a hétköznapokból, de nem szeretnének teljesen lemondani a kényelmi szolgáltatásokról. Fontos számukra a különlegesség érzése – sokan úgy tekintenek egy glampinges tartózkodásra, mint egy kalandra, ami exkluzívabb annál, mintha egy szállodában szállnának meg. Ugyanakkor nem akarnak sátrat verni és hálózsákban aludni, tehát a komfortzónájuk megtartása is lényeges. Érdekes megfigyelés, hogy a glamping vendégek nagy része rugalmas a költés terén: az élmény kedvéért nem sajnálják a pénzt (pl. egy különleges lombház vagy dóm bérleti díja), feltéve hogy az ár-érték arány rendben van. Mivel a glamping sokszor „minden egyben” élményt ad (szállás, program, étkezés), a vendégek hajlandóak prémiumot fizetni érte.

​

Összességében az európai glamping célközönsége igényes, élménykereső és hajlandó a fenntartható turizmus mellett dönteni, ha az megfelelő minőséggel párosul. A szolgáltatóknak ezt szem előtt tartva kell kialakítaniuk kínálatukat – legyen szó a sátor felszereltségéről, a mellékszolgáltatásokról (pl. jacuzzi, outdoor spa, túravezetés) vagy a gasztronómiáról (helyi termékek, különleges étkezések a szabadban).

​

Kelet-Közép-Európa és Magyarország

Ebben a fejezetben a kelet-közép-európai régióra, különös tekintettel Magyarországra fókuszálunk. A cél a helyi glamping piac lehetőségeinek és kihívásainak feltárása, a versenytársak áttekintése, valamint Magyarország jelenlegi helyzetének és jövőbeni potenciáljának elemzése. Végül stratégiai javaslatokat fogalmazunk meg a magyar piac szereplői számára.

​

Piaci lehetőségek és kihívások a régióban

Kelet-Közép-Európa glamping piaca hatalmas lehetőségeket rejt magában. A régió országai bővelkednek olyan természeti kincsekben, melyek kiváló glamping desztinációk lehetnének: gondoljunk a Tátrára és a Kárpátok vonulataira (Szlovákia, Lengyelország, Románia), a Duna és mellékfolyói menti vadregényes tájakra, a Balti-tenger vagy épp az Adria partszakaszaira, vagy akár a pusztai rónaságokra Magyarországon. Ezek a helyek eddig jórészt kihasználatlanok a luxusturizmus szempontjából, így a glamping új módot kínálhat a turizmus fejlesztésére. Kulturális és történelmi vonzerők is erősítik a lehetőségeket: a régió tele van kastélyokkal, borvidékekkel, hagyományőrző falvakkal, amelyek köré érdekes glamping élményeket lehet szervezni (pl. kastélyparkban glamping, borászat melletti luxuskemping, skanzen jellegű környezetben szállás).

​

A lehetőségek mellett azonban komoly kihívások is jelen vannak. Az egyik legfőbb a szezonalitás: Kelet-Közép-Európában az éghajlat miatt a glamping fő szezonja tavasztól őszig tart, a hideg tél pedig – hacsak nincs speciális fűtött infrastruktúra – korlátozza a nyitvatartást. Ez azt jelenti, hogy a beruházások megtérülése hosszabb idő lehet, hiszen évente csak 5-7 hónapig lehet igazán jó kihasználtságot elérni. További kihívás a piac újdonsága miatti ismeretlenség: sok belföldi turista számára még magyarázatot igényel, mi is az a glamping, miért kerül többe mint egy hagyományos kemping, és miben nyújt mást. A fizetőképes kereslet is korlátozottabb lehet, mint Nyugat-Európában – a régióban általában alacsonyabbak a jövedelmek, így a luxusutazásra kevesebben költenek, főként belföldön. Emiatt a glamping szolgáltatóknak gondosan kell pozicionálniuk magukat: a külföldi turistákat megcélozni (akik számára olcsóbb lehet a szolgáltatás, mint otthon), vagy a hazai felső-középosztályt elérni. Kihívás továbbá a szabályozási és engedélyezési környezet: mivel újszerű szállásformáról van szó, néhány országban nincs még kialakult jogi keret a glamping létesítményekre, ami lassíthatja a fejlesztéseket (pl. építési engedélyek, területhasználat kérdései).

​

Mindezek ellenére a régió lehetőségei jelentősek: a glamping bevezetése egybeesik a turizmus megújításának igényével. A Covid-19 utáni időszakban sok utazó inkább kerüli a zsúfolt városokat és hoteleket, előnyben részesíti a természetet és az elszigeteltebb szállásokat – ez a trend a kelet-közép-európai glampingnek is lökést adhat. Továbbá a régióban egyre több fiatal vállalkozó lát fantáziát ebben a szegmensben, friss ötleteket és befektetéseket hozva a piacra. Összességében tehát a lehetőségek és kihívások egyensúlya múlik azon, mennyire sikerül a térségnek a glampinget vonzóvá tenni a célközönség számára és mennyire tudnak a szolgáltatók alkalmazkodni a lokális sajátosságokhoz.

Versenytárs-elemzés (régiós és magyar szereplők)

A kelet-közép-európai régió glamping piacán jelenleg fragmentált verseny jellemző. Nincsenek még globális vagy kontinens szintű nagy glamping láncok, amelyek uralnák a terepet; ehelyett helyi vállalkozások és néhány regionális szereplő alkotják a kínálatot. Horvátországban például az Arena Hospitality Group (amely hagyományos szállodákat és kempingeket is üzemeltet) hozta létre az Arena One 99 glamping üdülőt, ami a térség egyik etalonja lett a tengerparti luxuskemping terén. Szlovéniában több kisebb cég és farm indított glamping projekteket (pl. Bled mellett egy természetközeli glamping falu). Lengyelországban és Csehországban főként boutique jellegű glampingek jelentek meg, ahol pár egyedi szállás (jurta, kupola, lombház) biztosít exkluzív élményt – gyakran a tulajdonos közvetlen irányításával. Romániában is találni példaértékű projekteket, például az erdélyi hegyekben vagy a Duna-deltában létesült glamping táborokat.

​

A versenyhelyzet tehát még kevésbé telített, ami jó hír az új belépőknek – de azt is jelenti, hogy nagyobb szerepe van az edukációnak és marketingnek. A régióban még nincs egydomináns márka a glamping terén, így aki ügyesen pozicionálja magát, akár piacvezetővé is válhat a saját szegmensében. Ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a hagyományos turisztikai piaci szereplők (pl. szállodaláncok, utazásszervezők) is kezdik felfedezni ezt a területet. Nem elképzelhetetlen, hogy a közeljövőben nyugat-európai glamping hálózatok nyitnak helyszíneket Kelet-Közép-Európában, vagy nagyobb befektetők konszolidálják a kisebb projekteket.

​

Magyarországon a glamping piac jelenleg kicsi, de néhány meghatározó szereplő már most is azonosítható. Az egyik úttörő a Homoki Lodge – Nature Quest Resort Ruzsán, a Dél-Alföldön. Ez egy exkluzív felnőttbarát glamping, amely hét jurtával és néhány rusztikus apartmannal várja a vendégeket a puszta közepén, privát jakuzzival, luxus berendezéssel – nemzetközi szinten is jegyzett hely. A másik említésre méltó a Nomád Glamping Noszvaj, az Eger melletti dombokban, ahol felújított luxussátrak és kabinok kínálnak erdei wellness-élményt; saját medence, étterem és kerékpáros programok egészítik ki a szolgáltatásokat. Továbbá léteznek kisebb, de népszerű létesítmények: például a Tisza-tónál a Lotus Glamping egy vízparti menedék, a Balaton-felvidéken a Sióglapping (Rendes) pedig szafari stílusú sátrakat kínál Magyarország legnagyobb ilyen jellegű táboraként. Emellett Budapest agglomerációjában és más turisztikai régiókban (Mátra, Börzsöny, Őrség) is indultak kezdeményezések, ideértve lombházakat és különleges bungalókat.

​

A magyar piacon a versenytársakat két kategóriába sorolhatjuk: dedikált glamping szolgáltatók (akik eleve erre a koncepcióra építettek, mint a Homoki Lodge vagy Nomád Glamping) és hagyományos szálláshelyek, amelyek kiegészítő glamping lehetőséget kínálnak (pl. egy kemping vagy panzió telepít néhány luxussátrat a telkére). Jelenleg a dedikált glampingek viszik a prímet minőségben és ismertségben, de számuk limitált. A verseny főként abban áll, ki tud nagyobb élményt és értéket nyújtani a vendégnek: legyen az extra szolgáltatás, különleges lokáció vagy megfizethető ár. Mivel a piac kicsi, a szereplők részben együtt is működnek az edukáció és népszerűsítés terén – pl. közös platformokon, rendezvényeken mutatják be a glamping nyújtotta előnyöket a nagyközönségnek.

​

Összességében a verseny Kelet-Közép-Európában és Magyarországon még korai stádiumban van, ami kedvez az új belépőknek. Aki most épít ki erős márkát és jó hírnevet, az később, a piac éretté válásával megtarthatja előnyét. Ugyanakkor folyamatosan figyelni kell a nemzetközi trendeket és esetleges új belépő nagy szereplőket, mert a piac növekedésével a verseny is gyorsan élesedhet.

​

Magyarországon a glamping jelenlegi helyzete és jövőbeni potenciálja

Magyarország turisztikai palettáján a glamping még újdonságnak számít, de az elmúlt néhány évben biztató jelek mutatkoznak a növekedésre. Jelenleg az országban tucatnyi helyszínen érhető el glamping jellegű szolgáltatás – ez elenyésző szám a hagyományos szálláshelyekhez viszonyítva, ugyanakkor a vendégek visszajelzései általában nagyon pozitívak, ami azt jelzi, hogy van igény erre a formára. Magyarország erőssége a glamping terén a változatos tájkép kis területen belül: viszonylag rövid utazással elérhető hegyvidék, erdő, tó, folyópart vagy éppen puszta. Így a glamping potenciálisan országos lefedettségű attrakcióvá nőheti ki magát – minden régió kínálhatna egy-egy különleges glamping élményt a saját adottságaira építve.

​

Jelenleg a legismertebb magyar glampingek főként a nemzetközi turistákat célozzák meg (pl. Homoki Lodge vendégeinek nagy része külföldi, akik a puszta romantikáját keresik). Ugyanakkor a belföldi kereslet is ébredezik: a járvány után sok magyar utazó fedezte fel az országot és kereste az egyedi szállásokat, ami a glampingnek is adott egy lökést. A hosszú hétvégék, ünnepi alkalmak során egyre többen foglalnak különleges helyeket, és a glamping opció is felkerül a listára. Különösen a fiatal párok és a kisgyermekes családok körében nő a glamping vonzereje itthon, hiszen biztonságos, mégis kalandos alternatíva egy wellness hotel vagy egy sima apartman helyett.

​

A jövőbeni potenciál jelentős: ha a glamping koncepciója szélesebb körben ismertté válik Magyarországon, akkor egy eddig kiaknázatlan piac nyílhat meg. Az ország évente több millió külföldi turistát fogad (főleg Budapestre és a Balatonra koncentrálódva), és ha közülük akár csak egy kis hányadot sikerül más régiókba csábítani egy glamping élmény kedvéért, az már komoly bevétel- és imázsnövekedést jelenthet. Ezen felül Magyarország pozicionálhatja magát a kelet-közép-európai glamping egyik központjaként is, ha ügyesen fejleszti a kínálatot – pl. regionális glamping fesztivál szervezésével, nemzetközi promócióval a szomszédos országok felé. A hazai turisztikai stratégia részévé válhat a glamping, kiegészítve a már meglévő vonzerőket (gasztronómia, bor, kulturális örökség).

Természetesen ehhez beruházásokra és szemléletváltásra van szükség. Fontos a minőségbiztosítás: a vendégeknek egységesen magas színvonalú élményt kell kapniuk, különben a gyenge láncszemek rontják az egész szegmens hírnevét. Ugyancsak kulcsfontosságú a marketing és oktatás – mind a potenciális vendégek, mind a döntéshozók felé kommunikálni kell, hogy a glamping nem egy szűk réteg hóbortja, hanem a turizmus egy életképes és jövedelmező formája. Ha ezek a feltételek teljesülnek, Magyarországon a glamping a következő 5-10 évben robbanásszerű növekedésnek indulhat, és a vidéki turizmus megújulásának egyik motorjává válhat.

​

Stratégiai javaslatok a magyar piacra

A magyarországi glamping szektor fejlesztése érdekében az alábbi stratégiai lépések javasoltak:

• Tudatosságnövelés és marketing: Országos kampányok indítása a glamping népszerűsítésére, együttműködve turisztikai ügynökségekkel. Fontos az online jelenlét, közösségi médiában inspiráló tartalmak (képek, videók) megosztása, influencer partnerségek kialakítása a fiatal célcsoport eléréséhez.

• Célcsoport-specifikus csomagok: Külön ajánlatok kidolgozása családoknak (pl. gyerekprogramokkal), pároknak (romantikus csomag, pl. pezsgő és csillagnézés), illetve vállalati csapatépítőkre. A tematikus glamping élmények (jóga- vagy borászati tábor, zenei eseményekhez kapcsolódó kemping) szintén vonzhatják a niche közönséget.

• Szezonhosszabbítás: Technológiai és szolgáltatási újításokkal ki lehet tolni a szezont – például fűthető sátrak vagy kabinok, szauna és forró fürdő telepítése, téli programok (hótalpas túra, vadetetés) szervezése. Így nem csak nyáron, hanem ősszel és kora tavasszal is vonzó marad a glamping.

• Fenntarthatóság és öko-címkék: A glamping helyszínek számára érdemes környezetbarát minősítéseket szerezni (pl. Green Globe, EU Ecolabel), és hangsúlyozni az öko-intézkedéseket (napenergia használat, komposzt toalett, helyi élelmiszerek). Ez nemcsak a környezetnek jó, hanem vonzza az ökotudatos vendégeket, és javítja a glamping imázsát.

• Együttműködések és klaszterek: A hazai glamping szolgáltatók kooperációja (pl. Magyar Glamping Szövetség létrehozása) segíthet a közös érdekérvényesítésben és marketingben. Emellett érdemes együttműködni helyi turisztikai attrakciókkal (borászatokkal, kalandparkokkal, termálfürdőkkel), hogy csomagban kínálják egymást – pl. szállás glampingben + borospince-látogatás, stb.

• Infrastrukturális és finanszírozási támogatás: Javasolt a turisztikai pályázatokban külön figyelmet szentelni a glampingnek, legyen szó kisvállalkozói támogatásokról vagy kedvezményes hitelekről. Az önkormányzatok is partnerek lehetnek (pl. megfelelő területek biztosítása, közműfejlesztés), hiszen a glamping az vidéki területeken munkahelyeket teremthet és növeli az adóbevételt.

​

Ezeknek a lépéseknek a megtétele hozzájárulhat ahhoz, hogy a magyar glamping piac stabilan növekedjen, és Magyarország a régióban élen járjon e terület fejlesztésében. A cél, hogy a glamping létjogosultságát – mint fenntartható és nyereséges turisztikai ágazatét – bebizonyítsuk itthon, és a nemzetközi kontextusban is versenyképes ajánlatokat tudjunk felmutatni.

​

Piaci adatok

Az alábbiakban összefoglalunk néhány fontos piaci adatot, és szemléltető ábrákat mutatunk be a glamping piac trendjeinek alátámasztására, valamint példákat adunk a glamping koncepció vizuális megjelenésére.

• Globális piac mérete és növekedése: 2024-ben a globális glamping piac mérete ~3,5 milliárd USD volt. A következő ~10 évben a piac értéke várhatóan megháromszorozódik; 2033-ra elérheti akár a 9–10 milliárd USD-t is a prognózisok szerint. Ez éves szinten ~10% feletti növekedési rátát jelent.

• Európa súlya: Európa vezeti a glamping piacot, 2024-ben a világpiac 35%-át adta. Az európai piac 2024-ben kb. 1,28 milliárd USD értékű volt, és 2030-ra ~2,17 milliárd USD-ra nőhet, ami ~8-10% közötti éves növekedésnek felel meg.

• Kelet-Közép-Európa növekedése: A régióban a glamping a leggyorsabban bővülő turisztikai szegmensek egyike. Egyes elemzések szerint az európai glamping piac évi ~12%-kal nő 2022–2029 között, ami főleg a keleti és közép-európai kereslet felfutását tükrözi. Ez alátámasztja, hogy Magyarországon és szomszédos országaiban is van tér a gyors bővülésre.

 

Globális glamping piac növekedése szállástípusonként (2020–2030). Jól látható a piac folyamatos bővülése; 2024-re elérte a ~3,1 milliárd USD-t, 2030-ra pedig az előrejelzések szerint ennek többszörösét. A grafikon kiemeli a faházak és kabinok (lila) és a sátrak (kék) dominanciáját a piacon, valamint mutatja a 2025–2030 közötti globális ~10% éves növekedési ütemet.

​